Massimo Beduschi, CEO e presidente di WPP Media in Italia, ha evidenziato come il mercato pubblicitario stia resistendo nonostante le tensioni geopolitiche. Se il conflitto dovesse continuare, la crescita del mercato è prevista al +5,1% nel 2026, con una potenziale perdita di oltre 150 milioni di euro. Tuttavia, in caso di una rapida risoluzione, la crescita potrebbe raggiungere il +6,5%, recuperando gli investimenti rinviati. Beduschi ha sottolineato che l'incertezza, causata dall'aumento dei costi energetici e dalla pressione inflattiva, rende gli investimenti più cauti e selettivi. Nonostante ciò, il mercato pubblicitario si dimostra resiliente, con circa l'80% degli investimenti che passa attraverso i principali operatori digitali. Inoltre, i brand cinesi come Temu e Shein stanno aumentando la loro spesa pubblicitaria fino al 50%, contribuendo a una maggiore competitività nel mercato italiano. L'ecommerce, con oltre 65 miliardi di euro e una crescita del +7%, sta diventando sempre più centrale. Le aziende stanno adattando le loro strategie comunicative, riducendo le campagne aggressive e puntando su messaggi più sobri e orientati al valore.