Rolex hat auf der Watches and Wonders in Genf die neue „Oyster Perpetual“ präsentiert, die anlässlich des 100-jährigen Jubiläums der Marke mit einer Vielzahl von Neuerungen aufwartet. Die 41 mm große Uhr bleibt trotz ihres Durchmessers schlank und unauffällig, während die gesamte Kollektion mit einer „100“ an der Aufzugskrone versehen ist, um das Jubiläum zu feiern. Die neuen Modelle bieten nicht nur technische Innovationen, sondern auch eine neue Goldlegierung und farbenfrohe Zifferblätter, die für Rolex neu sind. Die Uhren sind mit den Kalibern 3230 und 2232 ausgestattet, die als „Superlative Chronometer“ zertifiziert sind und eine Toleranz von nur zwei Sekunden pro Tag aufweisen. Zudem hat Rolex seine Garantie auf fünf Jahre verlängert und betont, dass die Uhren hohen Nachhaltigkeitsanforderungen genügen. Ein bemerkenswerter Aspekt der neuen Marketingstrategie ist die Einbeziehung von gesellschaftlichen Themen, indem Rolex historische Figuren wie Winston Churchill und Martin Luther King in seinen Werbematerialien hervorhebt.