Secondo la 25ma edizione dell'indagine predittiva “The future of sponsorship in the next year”, il mercato globale delle sponsorizzazioni raggiungerà 129,4 miliardi di dollari nel 2026, con un aumento del 15% rispetto al 2025. In Italia, il comparto delle sponsorizzazioni, che include sport, cultura e spettacolo, varrà 1,564 miliardi di euro nel 2025, con una crescita del 22,7% grazie agli investimenti per le Olimpiadi di Milano Cortina. Nel 2026, si prevede un ulteriore incremento fino a 1,673 miliardi di euro, sostenuto da eventi globali come le Olimpiadi Invernali e i Mondiali di Calcio in Nord America. Giovanni Palazzi, presidente di StageUp, sottolinea che la sponsorship è diventata una leva strategica primaria per le aziende, mentre Federico Gaetano, presidente di ChainOn, evidenzia l'evoluzione della sponsorship in un ecosistema di valore condiviso. La crescita annuale composta (CAGR) nel settore sportivo è stimata al 4,67%, mentre cultura e spettacolo cresceranno al 15,68%.