De acordo com a terceira edição do relatório B2B Growth Agenda 2026 da Bain & Company, cerca de 90% das empresas já utilizam inteligência artificial (IA), mas 60% não têm a tecnologia necessária para aproveitar ao máximo seu impacto. O estudo, que abrange mais de 1100 executivos de empresas B2B globalmente, revela que 42% das empresas falharam em atingir suas metas de crescimento em 2025, um aumento em relação a 32% em 2024. Apesar disso, 91% dos executivos estão otimistas quanto ao cumprimento das metas em 2026, prevendo um crescimento de receitas 20% superior ao do ano anterior. As empresas que se destacam já implementaram a IA em seus processos diários, conseguindo dobrar o crescimento de receitas e atingir níveis de eficiência de custos até 1,8 vezes superiores à média do setor. Os desafios variam por setor, com a saúde enfrentando pressão sobre preços e o setor de tecnologia lidando com a aquisição de clientes em um mercado dinâmico. A Bain conclui que é essencial que as empresas adotem modelos comerciais mais ágeis, com a IA desempenhando um papel central como acelerador de crescimento.